数字广告投放

SEO Campaign 通常需要一长串的事项优化完，才能见到一些成效，而其中有些事项又不能立即执行，需要时间的积累。反观 PPC，一般而言只需要一个优秀的 Campaign 登陆页设计，以及对平台上的广告设计进行一下优化，即可发布广告并看到流量进来(通常发布后1小时内就会审核通过)。

我们不得不承认，PPC 的一个最大的弊端，就是一旦停止资金的投入，广告便会立即停止，流量也就马上断了，所以 PPC 需要一直不断的资金投入。而对于 SEO 而言，成功进入高排名后，一般都不再需要持续的投入，便可长期因为高排名而获得源源不断的免费流量。

现在的人越来越聪明，对于互联网上各种元素的辨识度也越来越高，很容易分辨哪些是自然搜索结果，哪些是付费排名广告，所以人们更加倾向于点击自然搜索结果。这个现象背后的原因是因为，大家在搜索引擎里多数是找信息的，会普遍认为付费广告的页面里所含的内容并不能帮助他们找到答案，或者有避重就轻的推销嫌疑，所以更加喜欢自然排名里的内容。

根据 Google 官方的数据，平均每个新的网页里的关键词要排到搜索结果的第一页的话，需要500天的周期，而借助一个成功的 SEO Campaign 来加速的话，根据竞争度，也需要6个月至12个月左右。与此形成强烈反差的是，任何一个 PPC Campaign 都可以在发布后立即排到搜索结果首页的第一名，换句话说，PPC 可以立即带来潜在客户。

可能对于一些略懂但又没深入了解这个行业的人来说，这个结果会非常震惊，为什么？因为“登陆页”的关系。登陆页可以有各种提升转化率的元素在里面，而 Google 不喜欢这些东西出现在自然排名的结果里面，但付费结果就不一样了，这也就是为什么 PPC Campaign 必须配合一个完善的登陆页才有效。

如果照长期来看的话，SEO 在投资回报率上来说有着无可比拟的优势。SEO 可能在初期相比于 PPC 需要更多的投入，但是如果您的网页一旦获得了某些关键词的高排名，那这些排名带来的流量将是源源不断的，而且是免费的！一般而言，在很长一段时间内，排名都很难会有变化，就像您花了6-12月才获得该排名一样。